Дослідження Brand Ukraine: Близько 20% іноземців можуть назвати принаймні один український бренд
Дослідження Brand Ukraine: Близько 20% іноземців можуть назвати принаймні один український бренд
Громадська організація «Офіс розвитку бренду України» 25 липня презентувала дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ» і оприлюднила його.
В описі методології йдеться, що в травні 2024 року дослідники опитали 2800 людей — по 400 дорослих містян семи країн: Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції.
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
Згідно з дослідженням, найсильнішими галузями економіки України за кордоном вважають сільське господарство, енергетику, харчову та видобувну промисловості. Водночас у Туреччині суттєво вище, ніж у решті країн, оцінили виробництво алкогольних напоїв, у Франції й Іспанії — металургію, у США та Туреччині — оборонну індустрію, у Великій Британії — товари для тварин.
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
47% опитаних готові спробувати український товар, якщо побачать його в магазині, аби підтримати Україну. Друга причина звернути увагу на українські бренди — доступна ціна (Франція — 49%, Польща — 48%). Третя мотивація — цікавість спробувати українські продукти або товари (найвищі показники: 52% у Польщі, 45% у США). Утримуються від купівлі українських товарів здебільшого через низьку обізнаність щодо них і відсутність реклами.
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
Політика та спорт — дві ключові сфери суспільного життя, з яких світ знає найбільше відомих українців, показало дослідження. Далі — бізнес, музика та модна галузь.
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
Половина опитаних іноземців змогли без підказки назвати принаймні одну відому особистість з України або родом з України). Найвищий рівень знання в Польщі (59%) та Туреччині (57%), а найнижчий — у США (33%).
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
Близько 20% іноземців знають про українські бренди та можуть назвати принаймні один із них. Із підказками — тобто коли потрібно було обрати знайомі бренди з запропонованого переліку — іноземці найчастіше називали українські продуктові ІТ-компанії.
Дослідження «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ»
Нагадаємо, команда Brand Ukraine з лютого 2022 року працює над розвитком національного бренду України на міжнародній арені. Місія — «перетворити Україну на улюблений бренд, lovemark, для всього світу».
Титульне фото: з презентації дослідження; інфографіка: Brand Ukraine
